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網酒網雙11客單價2300元 多元化消費成方向
2013-11-13 11:42:39 來源:搜狐酒評網
進口葡萄酒電商網酒網也于今日宣布,今年“雙十一”在全場五折封頂的情況下,平均客單價仍保持在2300元左右,訂單量也較平時增加5倍。

進口葡萄酒電商網酒網也于今天宣告,本年“雙十一”在全場五折封頂的狀況下,均勻客單價仍保持在2300元左右,訂單量也較平常添加5倍。由淘寶在2010年創造出的互聯網出售奇觀“雙十一”,已逐步拓展為全民網購的盛宴,如今這個習氣于以腰斬價、吐血價招引買家的節日,在閱歷了3年的生長與開展后,逐步脫節了它的“屌絲”專賣場特點,日益向著大批量、高層次、體會與效勞并進的多樣化花費節日方向開展。

由淘寶在2010年創造出的互聯網出售奇觀“雙十一”,已逐步拓展為全民網購的盛宴,如今這個習氣于以腰斬價、吐血價招引買家的節日,在閱歷了3年的生長與開展后,逐步脫節了它的“屌絲”專賣場特點,日益向著大批量、高層次、體會與效勞并進的多樣化花費節日方向開展。

進口葡萄酒電商網酒網也于今天宣告,本年“雙十一”在全場五折封頂的狀況下,均勻客單價仍保持在2300元左右,訂單量也較平常添加5倍。

對此,網酒網CEO李銳表明,本年“雙十一”大促,咱們并沒有把要點放在“入門級”的賤價酒促銷上,反而是列級莊酒為首的中高端酒品促銷占有了半壁河山。其實這種測驗是很斗膽的,可是從近3天的狀況看來,成果大大超越咱們的預期。均勻客單價超越2000元,這充沛說明以列級莊為首的百元、千元的高端進口葡萄酒現已被愈來愈多的花費者認可。

關于此類表象,資深業內人士表明,酒類2300元的均勻客單和家居類5000元左右的客單價,即便在奢華品電商中也是較為稀有的成果。關于奢華品電商的定位,此前優眾網CEO陳嘯給出的重要規范即是客單價超越2000元。而據此前數據顯現,以時髦奢華品著稱的走秀網和唯品會等平常的均勻客單價也就能別離到達為400元和200元左右。電商客單價的日益升高,顯現“雙十一”現已不單單是屌絲們的狂歡節了。

固然,奢華品已成為網購職業的新戰場,全球各大奢華品牌紛繁進軍中國商場,比如尚品網、唯品會、第五大路等各奢華品網絡商城也紛繁出現。盡管奢華品的網絡出售額當前只占到職業總量的5%左右,但它的增加率十分高。估計5年之后,奢華品在線出售額將增加30%,到達40億美元至60億美元的規劃。

關于上述說法,李銳表明認同:“在 ‘雙十一’的預熱期,咱們現已有包含騎士莊園正牌干紅在內的多款名莊酒售罄。更有客戶以單筆10萬元訂單,一次性買斷了報價近2000元的碧尚男爵莊園某款干紅作為保藏。這足以證明如今的網購盛宴現已不僅僅局限于單純的賤價打折花費,關于珍品的喜好與保藏需要讓更多的高端人士也逐步加入網購的部隊?!?

有業內人士指出,其實當前的網購商場大環境還難以充沛招引和滿意高端花費人群,特別是在質量確保、差異化商品、私密性、定制化效勞等方面,許多電商在這些方面的經營管理還很粗豪,大多數電商的注意力還在擴展規劃、打廣告、鋪途徑、拼報價上面。當然這也無可厚非,這是由電商現階段不一樣的定位和方針直接決議的,究竟專門的高端類電商若是沒有足夠的資源與效勞盯梢在當前很難保持下去。

高端花費的購物趨勢,對電商尤其是筆直電商提出了更高的需要。在商品的挑選和供給上不光要尋求大而全,還要對商場行情做深化的剖析。像網酒網一向堅持的高端、需要化效勞盡管難以在短期內招引群眾采購和斬獲無窮贏利,但如今看來“高端”與“小眾”也并不是沒有商場,若能有用掌握高端花費者的購物脈息和高層次購物需要,引導他們的關注點和采購習氣,不失為電商脫節同質化開展的一條路。

當前已有權威專家估計,在將來兩年內中國高端及奢華品電子商務的出售規劃將到達200億元。如此看來,高端人群的網購花費將迎來更大的高潮。關于電商職業來說不失為一個轉型晉級的時機,這或許意味著使電商將不再依托漫山遍野的廣告和報價戰保持生計。(搜狐酒評網)

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